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TTS新传冲刺押题专栏:深度媒体融合的意义与措施!


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押题题目:

深度媒体融合的意义与措施

@TuTouSuo™️

⛄️ 参考答案

尼葛洛庞帝和浦尔两人最先提出 “媒介融合”这一概念,目前国内学界大多是在竞合框架下强调媒介融合是“传统媒体和新兴媒体在技术支撑下的融合发展”。 而媒体深度融合则是在媒体融合的基础之上,提出的对于传统媒体转型的进一步要求。 在新技术不断渗透新闻业的时代,媒体的深度融合对于新闻业的发展意义重大。 自《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》颁布以来,传统媒体也应该采取措施来不断推进媒体深度融合的进程。

一、媒体深度融合的意义

(一)解困与修正:解决媒体融合出现的问题

媒体融合国家战略实施多年,虽然取得了许多创新性、变革性成就,但从媒体融合的整体布局看,各级各类媒体仍然在体制机制上出现了一些问题。例如2020年7月,浙江卫视全面推广工作室制。但是很少触及核心领域,大部分都只是涉及内容生产或经营管理的具体维度。事业与企业长期并存,行政壁垒阻碍创新步伐,绩效考核方式与人才晋升体系都存在问题。媒体深度融合中需要解决的核心问题是体制机制改革,没有适应全媒体传播体系的组织架构和运行体系,媒体就不能实现真正的转型。媒体深度融合正是推进体制机制改革的契机,推进传统媒体与新兴媒体进行有机整合,提高新闻生产的效率和质量。

(二)强化与补充:推进媒体融合进一步发展

自2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布,正式将媒体融合发展提升至国家要求层面,传媒行业通过摸索如中央厨房式的生产组织形式、数据新闻等新兴内容样态、三微一端的全媒体布局等,创造性地发展出一批在网络中拥有较大传播力的媒体单位。但在日新月异的技术发展中如何进一步推进其既有成就,成为媒体融合进程中的一个瓶颈。而媒体深度融合通过引入先进技术、培养全媒体人才等措施,不仅能够保持,甚至能够强化和推进媒体融合的成果。

二、媒体深度融合的措施

(一)以先进技术为引领,推动生产逻辑转型

原有的媒体融合过程中,媒体组织内部的信息生产模式已经逐渐在转向扁平化发展,例如央视的大编辑室、北青报的融媒体平台等。接下来,在媒体融合的深入发展阶段,需以智能化的媒介技术为支点,与新华社的媒体大脑相同,从原有平台基础中融入大数据、云计算、人工智能、5G等新的媒介内容,适应社交媒体、智能媒体时代发展。

(二)扩大优质内容产能,打造舆论引导传播体系

媒体融合的重要原因之一是作为党的耳目喉舌,主流媒体必须承担起传播纲领政策,进行国内国外新闻宣传、舆论引导的重要职责。在过去的转型过程中,像CGTN、China Daily等海外媒体的发展、粉丝总数破亿的人民日报微博账号,均体现出主流媒体通过对生产方式、观点、思想等变革,重拾聚集受众、捕获其注意力的话语权。因此,深度的融合发展要进一步以平等沟通的态度、收编网络文化的理念、及时切入舆论话题,提高媒体传播力、影响力和引导力。在社交媒体微博、微信、微视频和移动客户端的全媒体布局下,搭建起完整、全面的舆论引导体系。

(三)深化体制机制改革,完善各层级媒体结构

中央所发布的四级融合要求中明确指出,推进媒体融合深度发展要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的四项原则,完善中央煤体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。也就是说,从中央到省市县的发展必须保证协调一致,以此才能构建起立体化的政务公开、新闻传播、民生服务的社会治理格局。以此,充分证明当前媒体融合深度发展需要从实际出发,做好资源协调配比,进一步完善既有媒体结构。

(四)大力培养全媒体人才,加强全媒体人才储备

各媒体工作者处于一个复杂的微观行动者网络之中,是媒体融合实践的微观基础。因此,推动媒体深度融合需要大力培养全媒体人才,采取人才定期培训,吸纳多学科基础的高质量人才等措施,提高媒体内部人才多样性,为新闻生产提供坚实的人才储备。

新媒介技术作为一种“座架”,已经下沉为社会存在的经济基础和社会运行的底层逻辑,其强大的宰制力已经完全改变了社会中的信息生产模式。就像基特勒说的那样,媒介的变革重组了历史,割裂了人类的话语体系。因此,媒体深度融合已经成为传统媒体发展的必然选择。


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