“信仰、信念、信心在任何时候都特别重要”，近日，演员宋佳因饰演张桂梅获得 白玉兰奖最佳女主角，其致敬张桂梅的获奖感言引发网友共鸣。近期，人民日报围绕“张桂梅连续15年送考”这一主题，在高考这一时间节点，推出系列融媒体报道，让老典型产生新热度，以共情力澎湃大流量，实现了传播效果与社会效益的双赢。
刷新热度：热点话题与热点人物擦出火花
张桂梅作为时代楷模，近年来媒体曝光率高，相关报道量大面广，其先进事迹早已为大众熟知，是极具社会影响力的正能量IP。如何将老典型写出新热度？人民日报把握了两个重要时间点，一是全民关注的高考期间，二是连续15年送考这一节点。将高考这一社会热点话题与张桂梅这一热门典型人物有机结合，讲出了新故事，形成了新热度。
6月9日，6版“守望”栏目推出报道《守护大山女孩的“人生考场”》。教学楼清晨缓缓亮起的灯光，陪伴张桂梅送考的小喇叭，熟悉的送考歌声旋律……在一点一滴的细节里，张桂梅的身影渐渐清晰，场景化的表达让读者身临其境，仿佛在现场见证这些大山女孩们向着自己人生的重要考场出发。对于张桂梅而言，15年来，送考年年有，今年有什么不同？报道突出了其中的变化：“从最初希望孩子们‘别回头往高走’，到希望孩子们成为对社会有用的人，张桂梅也改变了不少”。从“走出大山”，到“回到家乡，努力托起大山的希望”，不同的人生选择，折射更多元的幸福观、奉献观、青春观、价值观，展现了中国式现代化进程对个体的塑造与完善，也让读者看到涌现出更多“张桂梅”续写感人故事的希望，报道中的情怀和温度得以进一步延展。
力求在场：“无滤镜”细节触达人物内心世界
典型人物从来不是高高在上的，也不是只有“硬核”和严肃，讲述张桂梅作为普通人的诉求、感受和日常，才越能回归到立体、真实的人，越能与网民形成同频共振的情感共同体。以“送考”这一具有仪式感的场景为切入点，跳出对张桂梅形象的标签化描述，通过近距离跟拍、陪伴式采访，借助细节深入探索人物精神世界，挖掘张桂梅故事背后深厚的家国情怀。
系列融媒报道采用了大量纪实跟拍手法，如实记录张桂梅的日常工作和与学生的互动，没有过多的拍摄剪辑技巧和“炫技”包装，注重原汁原味的呈现、不加雕琢的直出，用人物本身的真诚打动人、感染人。《高考第一天，张桂梅校长再次亲自送考》选取了张桂梅在工作人员搀扶下上楼梯送考的画面，其中一个细节感动全网：张桂梅上了几层台阶后停下来扶腰喘气。该视频在抖音平台的点赞超过300万，播放量超1亿次。《第一场考试结束，担心食堂孩子们打滑，张桂梅默默平整地垫》短短22秒的视频，没有一句人声，只有张桂梅弯腰整理地垫的画面，达到了“无声胜有声”的效果。《连续送考15年，68岁的张桂梅依然是那个最紧张的人》记录的是张桂梅得知有一个学生身体不适后，第一时间安排送医。视频中，她用小喇叭喊道：“你快点吧，祖宗”，让人觉得真实可爱，对学生的爱意溢满屏幕。
从6月7日清晨跟着张桂梅查早自习，到送考车上拍摄张桂梅和孩子们齐唱《万疆》，再到捕捉张桂梅艰难地爬着台阶送孩子们进考场的细节，以及孩子们在校最后一晚的依依不舍，采访团队用纪录片式的真实影像质感和镜头语言传递暖心瞬间，再配合侧重高光片段、情绪爆点的剪辑，拉满观众的情绪值。有网友留言：“像是陪着张老师送考了一样，感受到了什么是伟大”。从现场语境入手，营造故事情境，再进一步感悟人物心境，原原本本的记录，打开了网友进入典型人物内心世界的通道，为人物的人格魅力而共情共鸣。
创新画风：情感化叙事让主流价值柔性传播
只有现场细节会让作品流于表面，要展现人物更丰盈的精神世界，更复杂的心路历程，离不开第一人称的深情讲述。访谈视频《人民日报记者独家对话张桂梅：有一口气就发一口气的光》，全景式记录了张桂梅送考15年历程中的变与不变。为什么坚持15年亲自送考？张老师捐给国家博物馆的小喇叭有怎样的故事？明年还会继续送考吗？带着这些问号，本报记者与张桂梅展开了一场深度交流对话。送考的快乐、等候的焦灼、信仰的力量……22分钟的长视频，注入饱满的信息含量和情感含量，让人不觉冗长。当被问及最初为什么要送考时，张桂梅的回答十分朴实：有点担心，想陪着孩子们。正是怀揣这份陪伴孩子们实现梦想的初心，在一年又一年的坚守中，张桂梅书写了平凡人的伟大与光彩，也从15年送考的细节变化里透视了中国社会的巨大变迁。
短视频《张桂梅致毕业生的一封信》采用第一人称书信体的形式，以张桂梅本人的口吻诉说对学生的嘱托和期待，“让你们在最好的年纪，体验一次为了目标全力以赴的过程”“当你读了很多书，你就会知道，人生有很多种可能性，努力去活成自己想要的样子”“你们要敢想、敢拼、敢走到大山外更大的世界去，活出一个灿烂无悔的人生”……被称为“燃灯校长”的张桂梅，用质朴真挚的话语激励着学子们，以自己的奉献传递信仰的明灯。这些话语不仅是对华坪女高的孩子们说的，也是面向广大毕业生和青年的寄语，有效增强了系列融媒报道的共情力，在人民日报视频号获得阅读量、点赞量、转发量三个“10万+”，展现了让正能量澎湃大流量的显著成效。
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作 者：荣 翌
编 辑：杨 阳
核 校：李星雨
